Brno od lat jest jednym z najważniejszych punktów na mapie Czech – miejscem, które łączy tradycję z nowoczesnością, a w oczach wielu obywateli kojarzy się z energią, otwartością i kulturą. Jednak jeśli zapytać Czechów o pierwszy obraz, który przychodzi im na myśl, odpowiedź jest niemal zawsze ta sama: rozległy kompleks targowo-wystawienniczy Targów Brneńskich (BVV). Najnowsze badanie „Obraz Brna w opinii mieszkańców Republiki Czeskiej” potwierdza, że BVV wciąż jest najjaśniejszym symbolem miasta – i potencjalnym motorem jego przyszłego rozwoju.

Miasto znane większości Czechów

Piąta edycja ogólnokrajowego badania opinii publicznej, przeprowadzona przez firmę Focus – Marketing & Social Research w dniach od 28 lutego do 19 marca 2025 roku, objęła 1033 dorosłych mieszkańców Czech. Dobór próby uwzględniał płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości i region zamieszkania, tak aby wyniki były reprezentatywne dla całej populacji.

Struktura próby pozwala uchwycić różnorodność spojrzeń: 49 proc. stanowili mężczyźni, 51 proc. kobiety. Najliczniejszą grupę wiekową stanowili seniorzy powyżej 65. roku życia (25 proc.), ale silnie reprezentowane były też roczniki 35–44 i 45–54 lata (po 19 proc.). Co trzeci badany miał wykształcenie średnie z maturą (36 proc.), a co piąty – wyższe (20 proc.).

Wyniki pokazują, że ponad połowa Czechów (56 proc.) odwiedziła Brno choć raz w życiu, a niemal jedna piąta (18 proc.) ma z miastem bezpośrednią więź – mieszkała w nim, studiowała lub regularnie dojeżdża. Co czwarty respondent zna Brno jedynie „ze słyszenia” – odsetek ten pozostaje bez zmian od 2022 roku.

BVV – punkt odniesienia i symbol rozpoznawalny w całym kraju

Wśród spontanicznych skojarzeń z Brnem Targi Brneńskie – Výstaviště, veletrhy, BVV – wyraźnie wybija się na pierwsze miejsce. Centrum Wystawiennicze, położone na południowym zachodzie miasta, nie jest tylko miejscem wydarzeń – to przestrzeń, w której spotykają się biznes, nauka i kultura. Już od dziesięcioleci jest areną najważniejszych targów w Czechach, goszcząc zarówno imprezy krajowe, jak i międzynarodowe. Pierwszy pawilon targowy oddano do użytku w 1928 roku.

Rozpoznawalność BVV jest wyjątkowa – wymieniają je nie tylko osoby, które miały okazję odwiedzić Brno, ale i ci, którzy nigdy tam nie byli. W czeskiej świadomości Targi Brneńskie pełnią rolę „wizytówki” miasta – na równi z zabytkami, takimi jak katedra św. Piotra i Pawła czy zamek Špilberk.

W rankingu skojarzeń kolejne miejsca zajmują: zabytki historyczne (památky), brneńska zapora wodna (brněnská přehrada), piwo Starobrno, uniwersytety i szkoły wyższe, tor wyścigowy im. Masaryka (Masarykův okruh) oraz lokalny slang – brněnský hantec. W ostatnich latach rośnie także rozpoznawalność nowoczesnej architektury, zwłaszcza modernistycznej willi Tugendhat. Targi Brneńskie jednak nie tracą pozycji – pozostają symbolem, który spaja różne oblicza miasta.

Sympatia z lekkim spadkiem

44 proc. Czechów deklaruje, że lubi Brno – to wynik o dwa punkty procentowe niższy niż w 2022 roku. Neutralny stosunek utrzymuje 53 proc. badanych, a tylko 3 proc. wyraża opinię negatywną. Najwięcej sympatyków miasto ma wśród młodych dorosłych (18–24 lata), osób z wykształceniem wyższym oraz mieszkańców regionów Jihovýchod i Střední Morava (obejmujących m.in. Wysoczynę oraz województwa południowomorawskie, ołomunieckie i zlińskie).

BVV, dzięki swojej skali i różnorodności wydarzeń, jest jednym z kluczowych elementów budujących tę sympatię. Dla młodych to przede wszystkim miejsce koncertów, festiwali i targów technologicznych. Dla przedsiębiorców stanowi ważną platformę kontaktów biznesowych. Dla mieszkańców zaś – integralną część codziennego krajobrazu, której obecność potwierdza znaczenie Brna na mapie Czech oraz Europy Środkowej.

Atuty i bolączki miasta

Z 40 ocenianych cech Brna najwyższe noty otrzymały: uniwersytety i szkoły wyższe (85 proc.), możliwości zakupów (82 proc.), zabytki (80 proc.) i wydarzenia kulturalne (78 proc.), a także dobra dostępność kolejowa (79 proc.). To obszary, w których Brno od lat utrzymuje mocną pozycję.

Najniżej oceniono łatwość poruszania się samochodem oraz dostępność mieszkań – oba wskaźniki na poziomie 38 proc. To wyniki nie tylko niskie, ale i problematyczne, bo związane z codziennym funkcjonowaniem mieszkańców. Od 2022 roku odnotowano spadek ocen także w takich kategoriach jak nowoczesność miasta, przyjazność dla seniorów czy atrakcyjność dla biznesu.

Cztery wymiary wizerunku

Badacze wyróżnili cztery główne obszary, które składają się na obraz Brna w oczach Czechów:

Społeczna atrakcyjność – edukacja, kultura, turystyka, przedsiębiorczość. Tu Brno wypada najlepiej, a BVV jest kluczowym elementem tej przewagi.
Dostępność komunikacyjna – wysoka ocena w transporcie publicznym, przeciętna w transporcie drogowym.
Zaplecze dla mieszkańców – opieka zdrowotna, oferta mieszkaniowa, warunki dla rodzin i seniorów – poniżej średniej.
Miasto zielone i przyjazne – czystość, zieleń, bezpieczeństwo, środowisko – obszar wymagający poprawy.

BVV jako narzędzie zmiany

Dane pokazują, że osoby odwiedzające Brno częściej oceniają je pozytywnie w każdym z wymiarów. To ważna wskazówka dla władz miasta: przyciągnięcie gości może przełożyć się na lepszy wizerunek. BVV, jako największa przestrzeń wydarzeń w Czechach, może być kluczem do tego procesu.

Duże imprezy targowe i wystawiennicze generują nie tylko ruch turystyczny, ale też wzrost aktywności gospodarczej, rozwój infrastruktury i większą rozpoznawalność miasta w kraju i za granicą. W tym sensie BVV to nie tylko symbol, lecz także narzędzie realnego wpływu na gospodarkę regionu.

Zmiany na tle poprzednich lat

Porównanie z wcześniejszymi edycjami badania (2009, 2013, 2017, 2022) pokazuje, że obraz Brna w oczach Czechów ewoluuje powoli. Pozytywne skojarzenia – edukacja, kultura, transport publiczny – utrzymują się na wysokim poziomie. Wzrasta rozpoznawalność elementów nowoczesnej architektury, ale spada znaczenie zapory, piwa Starobrno czy samej etykiety „miasta kultury”.

BVV w tym kontekście wyróżnia się stabilnością – od pierwszej edycji badania pozostaje w ścisłej czołówce skojarzeń, niezależnie od trendów w innych obszarach. To pokazuje, że symbol ten jest wyjątkowo odporny na zmiany mód czy preferencji.

Przyszłość oparta na tożsamości

W 2025 roku Brno stoi przed wyzwaniem pogodzenia tradycji z rosnącymi oczekiwaniami mieszkańców i gości. Sympatia jest solidnym fundamentem, ale nie gwarantuje dalszego rozwoju. Potrzebne są inwestycje w transport drogowy, mieszkalnictwo i poprawę jakości życia w mieście.

BVV – jako największy i najbardziej rozpoznawalny kompleks targowo-wystawienniczy w kraju – ma potencjał, by stać się osią strategii rozwojowej. Nie tylko przypomina o przemysłowych i handlowych tradycjach Brna, ale też może być platformą dla jego nowoczesnej, otwartej przyszłości.

Źródło: www.data.brno.cz