Rekordowe 112 tysięcy gości, 24 dyscypliny sportowe i tony owoców. Festiwal Olimpijski w Czeskich Budziejowicach pokazał, że skuteczny marketing sportowy to dziś coś więcej niż logo na banerze. Dla sieci BILLA była to okazja, by w praktyce sprawdzić swoją strategię CSR i odpowiedzieć na alarmujące dane o kondycji czeskich uczniów.

Zimowy Festiwal Olimpijski na terenach wystawowych w Czeskich Budziejowicach przeszedł do historii jako sukces frekwencyjny. Wśród tłumu 112 tysięcy odwiedzających, szczególną grupę stanowiło ponad 17 tysięcy dzieci, dla których sport miał być nie tylko zabawą, ale i lekcją zdrowego stylu życia. W centrum tych wydarzeń znalazła się sieć BILLA, która od lat buduje swój wizerunek wokół promocji zbilansowanej diety.

Strategia na talerzu

Zamiast tradycyjnej kampanii reklamowej, marka postawiła na bezpośrednie doświadczenie. Efekt? W ciągu dwóch tygodni uczestnicy festiwalu skonsumowali ponad 13 tysięcy sztuk świeżych owoców – co przekłada się na 2,5 tony jabłek, mandarynek i bananów – oraz 16 tysięcy opakowań orzechów z dedykowanej linii „Nice Bites”.

– Festiwal Olimpijski udowodnił, że gdy ruch łączy się z pozytywnymi emocjami, dzieci naturalnie wybierają wartościowe produkty. Naszym celem jest pokazanie, że zdrowe nawyki mogą być proste i atrakcyjne – komentuje Dana Bratánková, odpowiedzialna za komunikację korporacyjną i Public Affairs w BILLA ČR.

Olimpijska skala, lokalne potrzeby

W specjalnie przygotowanej Strefie Zbilansowanego Żywienia sport nie kończył się na boisku czy lodowisku. Dzieci, po skorzystaniu z symulatorów narciarstwa czy skeletonu, brały udział w edukacyjnych quizach, a nagrodą była możliwość samodzielnego skomponowania pełnowartościowego drugiego śniadania.

Skala wydarzenia była imponująca:

Logistyka: 12,5 tys. wypożyczonych par nart biegowych i 5 tys. łyżew.
Infrastruktura: Tafla lodowa o powierzchni 5300 m² i 700-metrowa trasa biegowa.
Edukacja: Interaktywna strefa żywieniowa jako integralny punkt regeneracji.

Dane, które zmuszają do działania

Zaangażowanie sieci nie jest przypadkowe. Wrześniowe badania przeprowadzone wspólnie z Czeskim Komitetem Olimpijskim rysują dość ponury obraz: niemal połowa czeskich uczniów nie jada regularnie śniadań, a przekąski przynoszone do szkół są często pozbawione wartości odżywczych.

Właśnie dlatego partnerstwo, które rozpoczęło się w 2024 roku, opiera się na tzw. athlete advocacy. Ambasadorzy marki, tacy jak alpejczyk Jan Zabystřan czy Jiří Prskavec, uosabiają wartości bliskie nowej generacji: fair play i odpowiedzialność za własne ciało. Dla BILLY to nie tylko CSR, ale przemyślane budowanie lojalności klienta przyszłości.

Ciemna strona marketingu? Nie tym razem

Choć BILLA promuje w ten sposób swoje marki własne (m.in. Nice Bites), robi to w sposób nienachalny, wpisując produkt w kontekst realnej potrzeby – regeneracji po wysiłku fizycznym. W dobie narastającej otyłości wśród dzieci, taki model współpracy biznesu ze sportem staje się dla czeskiego rynku wzorcem, który coraz częściej doceniają analitycy rynku handlowego.